2017年春节，NBA将迎来第六届中国新年庆典。除了精彩的比赛，还会出现特别设计的中国球衣。NBA为什么退出中国球衣？新年期间，猛龙和奇才也加入了中国球衣。有什么玄机？
“NBA在中国拥有3亿多球迷，相当于整个美国的人口，市场潜力无限。”以上言论来自NBA总裁肖华，可以说明NBA推出中国球衣最重要的原因。中国是NBA最大的海外市场，NBA在中国市场的发展也不能马虎敷衍。它不仅要坚持不懈，还要不断创新。
NBA前总裁斯特恩在1984年上任时推出了全球化战略。从此，中国获得了NBA的关注。乔丹和他的公牛，作为NBA的推广工具，打开了中国市场的大门。随着2002年姚明成为选秀状元，NBA在中国进入了一个爆炸性的成长期。但是随着姚明的受伤和退役，易建联等中国球员也纷纷退出NBA。NBA在中国的推广进入瓶颈期。作为斯特恩的接班人，肖华不能再拘泥于之前的商业模式，必须做出新的改变。中国文化元素成为NBA新的企业主。
春节和汉语是中国文化的两大元素。NBA在2012年推出了除夕夜，各大重点球队的大牌球星纷纷上阵向中国球迷致敬。2015年，NBA中国球衣出现，成为NBA新年新亮点。中国球迷看到NBA球员在祖国最重要的传统节日穿着中国球衣比赛，自然会产生亲切感和认同感，达到最好的宣传效果。2015年，NBA率先推出了中国版的火箭球衣NBA刚推出中国球衣的时候，姚明的老东家火箭队率先尝试，姚明当时的感受可能正是NBA最想看到的。姚明说:“我很高兴看到火箭队以这种方式向我国最重要的传统节日致敬。”。“亚历山大先生(火箭老板)和火箭尊重中国文化和习俗，把中国球迷视为火箭大家庭的一员。春节到了，看到火箭穿上新年球衣，我很激动。”
由于新的转播合同的实施，NBA的年收入预计将超过80亿美元。据媒体报道，NBA在中国的年收入约为2亿美元。在NBA高管眼里，2亿美元只是中国市场消费能力的开始。中国市场就像一座巨大的金矿，NBA要想从中受益，需要诚意。中国球衣是NBA进行的一次探索。职业联赛洽谈业务很正常。NBA也要赚漂亮的利润，让联盟和球迷双赢。
“勇士队的主场在湾区，那里有很多中国人，”ESPN球衣专栏作家保罗·卢卡斯说火箭队的主场也有一大批中国人。此外，中国篮球明星姚明曾经效力于火箭队，这也是火箭队和勇士队被选中穿中国球衣的原因。"NBA春节期间推出中国球衣，既面向海外市场，又挖掘本土中国市场。春节到了，穿上写有中国人的NBA球衣，可以让当地的中国人感到温暖，这也是NBA的一种文化营销，打温暖牌。
猛龙队主场在多伦多，那里五分之一的人口是中国人，所以多伦多被称为“更中国”。在多伦多，不会说英语没关系，因为随时随地都能看到中文。多伦多有大量的中国学生在学习。近年来，多伦多大学因中国学生数量的快速增长而获得了“中国人有更多的大学”的称号。NBA选择猛龙穿中国球衣，正是因为多伦多的中国市场。
猛龙队这次对中国球衣是真心诚意的，在本赛季开始前就已经通过球队官网进行了介绍和展示。在中国球衣的设计上，猛龙非常用心。细心的球迷会发现，猛龙中国球衣上的“多伦多”二字，融入了中国领袖的元素。一方面，“龙”字出现在猛龙的中文书写中；另一方面，龙是中国文化中的重要元素，具有美丽的象征意义。猛龙的设计在拉近与中国球迷和本土华人的距离上起到了画龙点睛的作用。
2017年过年的中国球衣还有短袖。短袖球衣是NBA的一大尝试。虽然有些球员有怨言，但NBA还是坚持，因为短袖球衣更适合日常穿着，不仅限于打球，利用率大大提高。为什么篮球鞋比足球鞋卖得好，恰恰是因为篮球鞋可以当日常用鞋，而足球鞋没有这个优势。NBA推出短袖球衣，让我们想起篮球鞋的市场效应。有中文的短袖球衣更是双管齐下。与短袖球衣推出时的争议不同，中国球衣获得满堂红。无论是联赛领头羊、球队老板、球员还是球迷，中国球衣都备受赞赏和尊重。
“对球迷真诚是NBA商业成功和在中国受欢迎的关键，”NBA中国首席执行官大卫·舒梅克在谈到中国球衣时说。真实和真诚，NBA希望通过中国球衣向球迷表达。“穿上新年球衣是我们向忠诚热情的中国球迷致敬的好机会，”火箭队老板亚历山大说。“从1994年6月8日NBA比赛第一次在中国直播，火箭队作为一个球队出现，到2002年我从中国上海签下姚明成为第一名冠军，再到2004年参加首届NBA中国赛，火箭队和我们中国球迷联系紧密。我们很兴奋也很荣幸能够和中国粉丝一起度过这个节日，穿着中国新年球衣向中国文化和历史致敬。”“中国球衣很棒，很帅，汉字很酷，”勇士球星德雷蒙德·格林说。“作为球员，我们非常兴奋，我们非常荣幸有机会穿上中国球衣。我很喜欢这件球衣。”“NBA专门为新年设计了中国球衣，春节期间球员会穿中国球衣打球，”球迷写道。“NBA太有爱了，必须支持。”
过年球衣，本质上是商品，是NBA为了盈利的商业运作，不需要隐瞒。赚钱不代表全是铜臭味，也可以优雅地做，用爱和智慧，让消费者心满意足地省钱，NBA中国球衣就是这样，这是NBA高水平营销策略的体现，也是任何职业体育联盟都应该学习的一门学问。也是卖东西。NBA可以卖的很好很好。这就是技巧。
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